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NO.123.阿玛尼?那是水货

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西装了,有些时候,一套足够端正的西装还是很有必要的。对了,还有轻松一点的休闲装,也要多买几套……。”

    一边说着,一边继续往前走,没几步路,转过了一个拐角之后,詹妮弗就看到了一家商店的招牌:“ok,西装搞定了。去那里,肯定能找到一身不错的。”

    “哎?去那边么?”陈汉也看到了另一家店的招牌,正是他最耳熟能详的阿玛尼。如同大多数天朝人,觉得阿玛尼的西装应该会更好一点,他就多少有些不理解詹妮弗的选择了。

    “阿玛尼?”顺着陈汉手指的方向,詹妮弗也看到了阿玛尼的招盘。但让陈汉有些意外的是,她并没有露出‘我刚才没看见,原来好东西在这里啊’的表情,反倒是好像有些看不上阿玛尼这个品牌一样。

    “怎么?阿玛尼的西装不是挺不错的么?”

    “唉,你果然是个外行啊。”无奈之下,詹妮弗也只好对他解释起来:“说实在的,阿玛尼也就是名气大一点而已,真说道衣服本身的质量和档次,它的排名可好不到哪去,最多,也就是第三级而已。在它前面,还有特级、准特级、一级、二级,一共四个级别的高档西装。”

    “哈?不是吧?我还以为阿玛尼很好呢。”

    “确切的说,应该是它的广告做的很好。”撇了撇嘴角,詹妮弗的脸上又露出了一个不屑的表情。然后,她才又紧了下胳膊,拉着陈汉朝自己看中的那一家店面走去:“走吧,别看阿玛尼了,跟我去杰尼亚,虽然杰尼亚也仅仅只是第二级别而已,但和吹牛无极限的阿玛尼比起来,还是要实在多了。听我的,没错~。”

    “哦哦,听你的,听你的。嘿,别拖着我,我自己走。”

    …………………………………………………………………………………………

    以下是科普环节。主题是西装品牌的分级。

    特级:英国的anderson-sheppard,h-huntsman等1o到15家作坊,经营成衣、全定制、半定制,无论从历史、裁剪还是工艺、声誉都是世界最顶级的。

    准特级:英国savi1eRo的其他作坊,技术工艺和特级的1o几家差不多,多是由特级大店出来的裁缝开的,但是没有了历史积淀和种种噱头,名声没那么响亮。意大利的kiton,Brioni,美国的oxxford。他们工艺都学自英国,但手工含量略低,约9o%到95%为手工完成,没有全定制,以成衣为主加以少量的半定制。

    一级:英国非savi1eRo出身的定制裁缝。意大利的Rubinaneti、Borre11i等品牌,以成衣为主,版型很有意大利特色但中国人不习惯不容易接受。在国内知名度极低,有一定手工含量。

    以上可算广义的世界顶级男装。

    二级:以杰尼亚(Zegna)和卡纳利(neta1i)为代表的意大利专业男装制造商。以成衣为主,手工含量低。版接近英国,符合中国人审美,在国内知名度很高。工艺和国产西装非常接近,多由中国工厂代工。

    三级:以阿玛尼为代表的所谓designershop品牌(设计师店),非专业男装品牌,男装业务多外包给其他厂商。

    至于还没有走出原产地,即各国国内的那些小品牌,则是统一被归为第四级。

    为什么说阿玛尼是被高估的离谱的品牌呢?这里列举一个数据,就足以作为证明了。在维基百科上,可以看到阿玛尼公司2o1o年的销售额是14亿欧元,营运收入即利润却达到惊人的9亿,只有5亿是成本,而在这其中,还要减去宣传成本,也就是那一笔笔的的广告费用,呵呵,真正的材料成本会有多少,应该就不难想象了吧?

    另外还有一个证据。红豆集团曾是阿玛尼在中国的代工商之一,主要为阿玛尼贴牌加工西装,据知情者透露,红豆集团每套收取的费用大约是5o美元,但是,在阿玛尼的专卖店中,这些西装一套的价格约在5oo至8oo美元,差距在1o倍以上。

    对比之下,拉夫劳伦公司2o1o年5o亿的收入才有7亿营运收入,可要比阿玛尼实在多了。
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